网页页面设置：改版前怎样保留搜索基础
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网页页面设置：改版前怎样保留搜索基础
改版前保留搜索基础的关键，是先把现有页面中已经能被抓取、索引并带来访问的部分识别出来，再决定哪些内容必须原样保留、哪些可以调整。网页页面设置不只是标题和描述，还包括URL、正文结构、内链、移动端呈现和可抓取性。改版时最容易丢失搜索基础的原因，是把旧页面直接删除或替换，却没有保留旧地址与内容主题的对应关系。
先盘清哪些页面不能随便动
从交付结果倒推，改版前至少要产出一份旧页面清单。清单里应记录每个页面的URL、主要标题、核心内容主题、当前是否有外部链接、是否有自然搜索访问。判断优先级时，可以按以下顺序处理：
- 有自然搜索访问且有外部链接的页面，优先保留URL和主要内容。
- 有自然搜索访问但无外部链接的页面，可保留URL，谨慎调整标题和正文。
- 无访问但有外部链接的页面，考虑保留或设置对应跳转。
- 无访问也无外部链接的页面，才可考虑合并或删除。
这里说的“有访问”应以实际数据为准，不能凭感觉判断。若没有数据，至少不要批量删除旧URL。
网页页面设置中必须锁定的要素
改版方案确定后，网页页面设置要锁定以下要素，避免开发或设计环节误改：
- URL结构：旧URL能保留就保留。若必须更换，应建立旧到新的对应关系，并设置永久跳转。
- 标题与正文主题：页面主标题和核心段落应继续回答原来的问题，不要改成无关内容。
- 可抓取性：确认页面没有被误加禁止抓取的指令，也不依赖必须点击多次才能看到正文。
- 内链入口：旧页面如果原来从导航或栏目页获得链接，改版后要保留或替换为有效入口。
- 移动端呈现：正文、图片和按钮在手机端应能正常加载和阅读。
技术检查时，可以在页面源代码中查看是否存在<meta name="robots" content="noindex">这类指令。若出现，说明该页面可能被要求不索引，需要确认是否为有意设置。
用跳转表处理无法保留的旧地址
如果旧URL确实无法保留，应制作跳转对应表。每一行至少包含旧URL、新URL、对应关系说明和负责人。跳转应尽量指向内容最接近的新页面，而不是全部指向首页。全部指向首页可能让用户和搜索引擎无法找到原主题内容。
假设一个旧页面介绍“网页页面设置中的标题写法”，新站把它拆成“标题设置”和“描述设置”两篇。此时旧URL应跳转到最接近的那一篇，而不是跳到栏目首页。这个例子只用于说明对应原则，不是真实项目结果。
验收时看什么
改版上线前，按以下检查项验收：
- 旧URL访问后是否到达内容相关的新页面，而不是错误页或无关首页。
- 重要页面的标题、正文主题和内链是否仍然存在。
- 页面是否允许被抓取和索引，是否误加禁止指令。
- 移动端能否正常打开，正文是否完整显示。
- 跳转表是否覆盖所有被删除或更换的旧URL。
抓取、索引和排名是不同环节。页面能被抓取，不代表一定被索引；被索引，也不代表一定获得排名。改版保留搜索基础的目标，是尽量不破坏原有可抓取和可索引的条件，而不是保证排名不变。
下一步，可以先导出旧页面清单，标出有搜索访问和有外部链接的URL，再让开发按这份清单逐项确认保留、跳转或删除。
